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La nueva campaña de marca de Babbel destaca los efectos transformadores de las conversaciones simples

  • Babbel lanza una nueva campaña de marca global en televisión y todos los canales digitales

  • Los nuevos anuncios de televisión destacan la afirmación: Entenderse lo cambia todo

  • La campaña es la primera colaboración con Media Monks y la directora creativa de renombre internacional Charlotte Moore

Babbel, la app de referencia en el aprendizaje de idiomas en línea, lanza una nueva campaña de marca global para enero. La campaña se centra en los efectos transformadores que conlleva el conocimiento de otro idioma. Destacando la afirmación "Entenderse lo cambia todo", dos nuevos anuncios de televisión muestran cómo las pequeñas interacciones en otros idiomas pueden tener efectos profundos a nivel personal y profesional. Esto se suma a uno de los mensajes centrales de la marca Babbel: inspirar conversaciones que transformen tu mundo. La campaña se ha desarrollado sobre la base de investigaciones y pruebas de mercado realizadas a través del instituto de investigación IPSOS. Es la primera cooperación entre Babbel y la galardonada productora Media Monks, con sede en Ámsterdam, junto con la directora creativa Charlotte Moore.

Si bien gran parte del espacio de aprendizaje de idiomas trata de promover las habilidades lingüísticas como un punto fuerte para tu currículum vitae o una herramienta para tus próximas vacaciones, Babbel quería profundizar más. "Es cierto que aprender un nuevo idioma puede cambiar tus habilidades cognitivas, tus opciones profesionales o tu vida personal", dice Charlotte Moore, Directora Creativa de la campaña. “Pero más allá de eso, mejora lo que entiendes sobre ti y el mundo que te rodea. Cuando reúnes a personas que comparten esa experiencia, las posibilidades de cambio para mejorar aumentan drásticamente. La comprensión es un poder para el bien y Babbel se toma muy en serio la responsabilidad de difundirlo mediante el aprendizaje de idiomas".

El mensaje de Babbel es claro: aprender un idioma no es solo una habilidad transaccional, sino una actividad que cambia la vida y que cambia la forma en que ves a otras personas y, por lo tanto, el mundo. Los cursos de Babbel, desarrollados por expertos en aprendizaje de idiomas, brindan a los usuarios la confianza necesaria para entablar una conversación con los demás. La eficacia de los cursos se ha demostrado en varios estudios en colaboración, por ejemplo, con la Universidad de Yale.

Para probar cómo resonaría este mensaje en los mercados antes del lanzamiento, Babbel solicitó la ayuda del instituto de investigación de mercado IPSOS. "Después de hablar con los consumidores de todo el mundo, comprendimos que querían inspirarse para aprender un idioma, pero también querían saber más sobre los beneficios de Babbel", dice Ana Cavalcanti, Directora de Operaciones Creativas de Babbel. "Por eso nuestra estrategia creativa aborda ambos, con un posicionamiento de marca que ofrece una nueva perspectiva de Babbel que inspira a las personas a comenzar su aventura con el aprendizaje de idiomas, y un posicionamiento de producto que recuerda a los alumnos que las experiencias de aprendizaje creadas por expertos de Babbel los motivarán y ayudarán a lograr la satisfacción de hablar un idioma."

La campaña internacional arranca con los dos anuncios de televisión en formatos de 30, 20 y 10 segundos en Reino Unido, Alemania, Suiza, Austria, Canadá, Brasil, Francia, Italia y España. Además de la televisión, la campaña multicanal se implementará en redes sociales, display, YouTube, canales de relaciones públicas y SEM.

Los anuncios están disponibles en los siguientes enlaces:

Posicionamento de marca

Posicionamento de producto

CRÉDITOS

Año: 2020Título: Entenderse lo cambia todo

Cortes: 30 seg. + 20 seg

Director: Marie Schuller

DOP: Neus Olle

Executive Producer: Bernd Out

Senior Producer: Rogier Dorant

Line Producer MediaMonks: Laura Diez

Producer Babbel: Ethel Garrigues

Production company: Tantor Films

Script: Charlotte Moore

Script Localization: María Sicilia

Editor: Marie Schuller

Colorist: Jax Harney

Sound Design: Media Monks

Photographer: Berta Pfirsich

MÚSICA:

Music: Media Monks

Soundtrack title: Babbel Warm Vibes

Publisher: Big Sync

Sobre Babbel

Babbel desarrolla y opera un ecosistema de experiencias de aprendizaje de idiomas on line interconectados y está impulsado por el propósito de crear un entendimiento mutuo a través del lenguaje. Esto significa crear productos que ayuden a las personas a conectarse y comunicarse entre culturas. Los productos Babbel App, Babbel Live, Babbel Podcasts y Babbel for Business se centran en utilizar un nuevo lenguaje en el mundo real, en situaciones reales, con personas reales. Y este método funciona: estudios realizados por lingüistas de instituciones como la Universidad Estatal de Michigan, la Universidad de Yale y la Universidad de la Ciudad de Nueva York demostraron la eficacia de los métodos de aprendizaje de idiomas de Babbel.

La clave es una mezcla de humanidad y tecnología. Babbel ofrece más de 60.000 lecciones en 15 idiomas, elaboradas por más de 180 expertos en didáctica, analizando continuamente los comportamientos de los usuarios para dar forma y modificar la experiencia del alumno. Esto da como resultado una adaptación constante de contenido interactivo con clases en vivo, juegos, podcasts y videos que facilitan la comprensión de un nuevo idioma, desde el español hasta el indonesio.

Porque Babbel es para todos, su equipo es tan diverso como su contenido. Desde su sede en Berlín y su oficina de EE. UU. En Nueva York, 750 personas de más de 65 nacionalidades representan los antecedentes, características y perspectivas que hacen que todos los seres humanos sean únicos. Babbel vendió más de 10 millones de suscripciones creando una verdadera conexión con los usuarios.

Más información disponible en www.Babbel.com.

Publicado
12/01/2021
Berlín, Madrid
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